Rund 430.000 Salzburgerinnen und Salzburger – das sind 89 Prozent der Bevölkerung ab 15 Jahren – wollen heuer Familienangehörigen oder Freund:innen Weihnachtsgeschenke machen. Diese Prognose gibt die Salzburger Wirtschaftskammer (WKS) am Dienstag in einer Aussendung.
18 Prozent planen demnach, weniger Geld als im Vorjahr auszugeben. Fast doppelt so viele – nämlich 35 Prozent – würden aber auch in Zeiten der Teuerung keinen Grund sehen, ihr Einkaufsverhalten zu ändern. Das geht aus einer Onlinebefragung der KMU Forschung Austria im Auftrag der WK Salzburg hervor. „Obwohl der Anteil der Kaufwilligen leicht zurückgegangen ist – er betrug im Vorjahr noch 91 Prozent – ist die Kaufbereitschaft im Wesentlichen stabil“, meint Projektleiter Wolfgang Ziniel.
140 Mio. Euro Umsatz im Vorjahr
Laut der Umfrage sind die geplanten Ausgaben der Salzburger:innen im Vergleich zu 2022 von durchschnittlich 330 Euro auf 320 Euro zurückgegangen. „Auch das Weihnachtsgeschäft bleibt nicht von der allgemeinen Konjunkturentwicklung und von der Teuerungswelle der vergangenen Monate verschont. Nach einem Anstieg im Vorjahr zeichnet sich heuer eine Seitwärts- bzw. eine leichte Rückwärtsbewegung bei den Konsumausgaben ab“, meint Hartwig Rinnerthaler, Obmann der Handeslssparte in der WK Salzburg. Er merkt jedoch an, dass sich das Weihnachtsgeschäft bereits des Öfteren als krisenresistent erwiesen hätte.
Dennoch dürften die Umsatzzahlen des Vorjahres aber aus heutiger Sicht nicht ganz erreicht werden. „2022 hatte das Weihnachtsgeschäft in Salzburg ein Volumen von rund 140 Millionen Euro“, führt Rinnerthaler aus.
Was ist das beliebteste Geschenk zu Weihnachten?
Im Schnitt wollen die Salzburger:innen acht Geschenke kaufen. Insgesamt rechnet die WK mit rund 3,4 Millionen Packerln unter den Christbäumen. Aber womit beglücken die Salzburgerinnen und Salzburger ihre Liebsten gerne? Das sind die fünf beliebtesten Kategorien bei Weihnachtsgeschenken:
- Kleidung/Textilien (36 Prozent)
- Gutscheine (34 Prozent)
- Spielwaren (33 Prozent)
- Kosmetika (27 Prozent)
- Bargeld (22 Prozent)
Wo kaufen die Salzburger:innen Weihnachtsgeschenke?
Laut Wirtschaftskammer würden die meisten Menschen in Salzburg ihre Geschenke vorzugsweise bei stationären Händler:innen in der Nähe des Wohnortes kaufen. Dahinter liegen in der Umfrage gleichauf Geschäfte in Orts- oder Stadtzentren, Einkaufsstraßen sowie Shoppingcenter. 58 Prozent der Konsument:innen geben an, ihre Geschenke zumindest zum Teil im Internet zu bestellen. Im Schnitt werden dafür rund 50 Euro ausgegeben.
„Weihnachten ist aber nach wie vor ein Fest für den stationären Handel“, betont Spartenobmann Rinnerthaler. „Der Online-Anteil, der in den vergangenen Jahren zum Teil deutlich gestiegen ist, stagniert. Dennoch schmerzt uns jeder Euro, der zu einem ausländischen Internetgiganten wandert.“
Eher Early Birds als Late Shopper
Der Anteil der sogenannten Late Shopper, die ihre Geschenke erst in der zweiten Dezemberhälfte kaufen wollen, ist gegenüber dem Vorjahr von 19 auf 17 Prozent leicht gesunken. 37 Prozent der Salzburger:innen planen, ihre Weihnachtseinkäufe in der ersten Dezemberhälfte zu erledigen. Immerhin 31 Prozent wollen ihre Weihnachtsgeschenke schon in der zweiten Novemberhälfte besorgen.
(Quelle: salzburg24)
